El AUTO Y EL MEDIO

Evolución de las herramientas mas demandadas por el hombre desde su creación. El automóvil respondió un deseo que se transformó en una necesidad. Los medios aparecieron como grandes creaciones que informaban, alertaban y entretenian al hombre. Hoy 2009, estas herramientas son no solo una necesidad sino una vitalidad que complementa al hombre.

CONSEJO BUFFER

Nada mas que decir...

Muchas veces una persona aún estando en el medio de comunicación nunca termina de aprender; pero es cierto que el que mas aprende es el que innova, el que produce el cambio. Este trabajo nos fortalece no solo como comunicadoras, sino también como ciudadanas y participantes de nuevos paradigmas. Concluyendo este tema y después de haber mostrado ciertos antecedentes de los Medios de comunicación, se puede asegurar que estos a través de ciertas campañas creativas han logrado despertar el interés del publico y sobre todo la participación ciudadana, es por ello que los Medios de comunicación son un compañero eficaz para el desarrollo de futuras campañas.

Un reconocimiento a Burn:

Frederic Moral
Ex conductor de Radio Planeta 107.7 y actualmente conductor de Viva FM 104.7, hace unos días la emisora de Viva, acaba de cerrar un contrato con Rimac Seguros para realizar campañas radiales acerca de Seguridad vial.


¿Por qué crees que los medios de comunicación no enfocan el tema de Seguridad vial con responsabilidad?
Rpta: Lo que pasa es que muchas veces no todos se ven afectados por este tema directamente, pero en realidad nadie puede escapar, por ejemplo en la radio, yo no puedo encapsularme en este tema porque salgo del guión radial, del género musical.

¿De que manera la radio podría enfocar este tema?
Rpta: De muchas maneras por ejemplo yo no puedo tomar el estilo de una radio convencional o formal, porque no es lo mío y porque el publico objetivo de la radio se pierda. El público objetivo que tenemos en viva es de 17 a 25 años, si me enfoco en este tema como un padre de familia o como un extraño que les habla cambian de emisora, ellos se tienen que dar cuenta que quien les habla es su amigo, su igual.

¿Hay posibilidad de que Viva presenta alguna campaña promoviendo la Seguridad vial?
Rpta: Claro que si, el día viernes hice un speech acerca de este tema, auspiciado por Rimac seguros. No era una cuña aislada, era parte del programa como un mensaje directo a todos los oyentes.

¿Cuáles son las características de esta campaña?
Rpta: Rimac tiene infinidad de radios en las que puede poner su publicidad; pero eligió viva, quiere nuestro publico, el publico universitario, el que esta generando su propios ingresos, el que tiene el carro que le regalo sus padres y sale, toma y esta propenso a mas accidentes. Rimac se preocupa de que el público tome las medidas necesarias para conservar su vida.

EL CINTURON DE BRACK

Dr. Antonio Brack
Actualmente es Ministro del Medio ambiente, conocido como productor y conductor de un programa que se transmite a en el canal 7, llamado “La Buena Tierra”. Es biólogo y comunicador, elegimos al Dr. Brack porque actualmente se encuentra en un medio de comunicación y porque a través de su programa educa acerca de temas relacionados con el medio ambiente y debate temas también relacionados con las problemáticas de nuestro país.

¿Que opina acerca de algunos medios que solo entretienen e informan; pero no educan?
Rpta: Muchos medios de comunicación no educan porque piensan que no es rentable; pero claro que lo es, muchos niños educados son futuros conductores que tiene mayor conciencia a manejar. Educar es prosperar y eso nos ayuda a crecer como país.

¿Porque cree que los medios de comunicación no toman el tema de Seguridad vial con seriedad?
Rpta: Porque muchas veces piensan que el público se espantan, a veces prefieren sacar las escenas más terribles o los accidentados; pero no se dan cuento que mucha personas ya están cansadas de tanto sensacionalismo.

¿Consideraría la posibilidad de poder hablar de este tema en su programa la buena tierra?
Rpta: Siempre programo mis temas, tal vez podría hablar de este tema, porque no solo los accidentes son terribles, sino también automóviles en mal estado provocan mayor desprendimiento de dióxido y estos contaminan el medio ambiente y provocan a largo plazo enfermedades severas a los pulmones, probablemente se pueda conversar acerca de este tema en el programa; pero tomando en cuenta la agenda setting.

Y EL GANADOR ES...

Nostradamus se llamaba David Ogilvy

Todos los medios son eficacez, unos mas económicos que otros, algunos más concretos y directos. Los medios no tradicionales han realizado campañas de seguridad vial, en zonas como Miraflores (por el Parque Kenedy) y Javier Prado. Mientraz que los tradicionales muestran campañas anualmnete y solo cuando hay condiciones y buenos patrocinadores. Esperamos que de alguna forma los medios se sensibilizen y aporten a esta problemática nacional e internacional.

David Ogilvy se adelantó a los tiempos e invoco a las audiencias para que estas se preparen al nuevo milenio, la demanda y a la competitividad que el mercado exige.

CANDIDATO NÚMERO 5

Below the line - Debajo de la línea

Medio no tradicional

Escrito por: Juan Carlos Labbé
Cuando se habla de Publicidad muchas veces se habla de comerciales y avisos, en general se piensa en los medios Above the Line, sin embargo cada día queda más claro que la real efectividad de la comunicación entre una marca y el consumidor no se encuentra ahí, se encuentra en los medos denominados Below the Line. David Ogilvy, reconocido Publicista y fundador de la agencia internacional Ogilvy & Mather grabó el video que muestro a continuación hace ya más de 50 años, el ya sabía para dónde iba la cosa.

CANDIDATO NÚMERO 4

El Internet
Medio No tradicional

El medio que más rápido se actualiza, a través de el Internet nos hemos enterado de situaciones que han ocurrido a nivel nacional e internacional. A través del Internet ahora puede alcanzar esta información a los 139 lectores que hasta la fecha han visitado mi Blog. Ningun medio como este nos permite visitar mas de 100 empresas por día, comprar, leer, escuchar, ver, sentir.

CANDIDATO NÚMERO 3

L@ R@dio
3er Medio Tradicional

Las fechas de creación de las radios en el Perú se daban en función a la fecha de otorgamiento de licencia y no de acuerdo a su primera transmisión es por eso que no se puede saber con certeza en que fecha aparecieron por primera vez estas emisoras, en el espectro radial; se dice que la radiodifusión se dio en el más completo desorden en nuestro país ya que no existía una ley por la cual se debía de regir, sólo una autorización que se solicitaba al estado permitía efectuar una transmisión radial.

En este caso reforzando los antecedentes históricos de la radio y los actuales se garantiza que este medio es una de las herramientas mas eficaces para comunicar. Es por eso que muchas empresas han apostado por la radio para difundir campañas de prevención contra accidentes y seguridad vial; pero a veces no se trata de solo lanzar las campañas sino que esta sea no solo sea anual sino continua.

CANDIDATO NÚMERO 2

L@ Televisión
2do Medio Tradicional

La televisión es un medio de comunicación muy importante que llega a todos los hogares y a las clases sociales del país por lo cual tiene gran influencia en el comportamiento de los individuos y más aún en los niños. Este medio distorsiona la realidad ya que está sustentado sobre la base de acciones que no se permiten en nuestros códigos sociales, pero sin embargo son permitidos en la televisión, como son los crímenes y la violencia en general. Por otra parte, demanda, atención y presenta una realidad fragmentada y breve, un ejemplo de ello son los comerciales, produciendo en poco tiempo una serie de estímulos. Este medio de comunicación ha sido considerado por investigadores, como un interruptor de comunicación en la familia y en la comunidad, donde comparte características con otros entes de la industria audiovisual es un fenómeno particular que posee identidad por sí misma y que ha logrado cumplir más eficientemente el contenido logrando acercarse cada día más al público.

La televisión ha seguido paso por paso ciertos eventos que ha realizado el Touring y automóvil club del Perú y La FIA con el propósito de mostrar las medidas de seguridad que incidió la Comisión de Infraestructura y Transportes el Proyecto de Ley Nº 5068/99-CR , la cual propone el uso de cinturones de seguridad en todo vehículo de transporte de pasajeros. Canales de Televisión como América latina, Frecuencia latina, Panamericana televisión entre otros se encargaron de transmitir los simulacros de prevención contra accidentes vehiculares con el propósito de informarle a las personas que el no utilizar los cinturones de seguridad ocasiona la muerte de muchas personas.

Esto demuestra que la televisión es un espacio que debe también ser conocido como educativo. Mostrando precauciones, soluciones a las tragedias que nos muestran día a día. Se espera que estos incorporen a su Agenda Setting temas que ayuden a la difusión de casos de seguridad vial en nuestro país y las precauciones necesarias para los accidentes de transito.

¿Cúal es el medio indicado para hacer una campaña efectiva de Seguridad Vial?

CANDIDATO NÚMERO 1°...L@ Prens@
Medio Tradicional

La prensa nació casi con el descubrimiento de España, está presente en casi todo el mundo y es considerado el medio social más popular del mundo en cuanto a información se refiere. En el Perú, este medio se encuentra dividido en categorías muy marcadas, cada una de ellas dependientes del publico al que esta dirigido. Por ser un medio muy consumido y variado, llega a todos los sectores económicos por lo cual es un medio eficaz para establecer campañas sociales en grandes grupos poblacionales. Es una institución de carácter público que busca y recoge la noticia, la analiza y la transmite. Su función no es únicamente informativa, pues compara y contrapone unos sucesos con otros, argumenta, concluye, y plantea soluciones, influye así en el publico lector, esto es, orienta cultural e ideológicamente a la sociedad.

Campañas Creativas

Los diversos diarios que existe en nuestro país, promociona casi mensualmente libros que promueven cultura y educan a la sociedad. Estos libros son coleccionados ya que por la compra del diario te llevas algunas hojas y así es factible completarlos, por ejemplo: El libro sobre la naturaleza, cocina, calentamiento global, entre otros temas; o de lo contrario por un adicional mínimo de dinero se adjunta al diario un tomo de alguna colección que el periódico brinda durante esa campaña.En el caso de seguridad vial se podría elaborar diversos afiches, trípticos, o tomos de libros y ser coleccionables. De esta manera se inserta en la mente del consumidor prevención sobre lo referente a seguridad vial. de tránsito y muertes instantáneas.